4月18日上午，由州委宣传部、州文旅局主办，松赞集团、康旅集团、抖音生活服务承办的2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站启动仪式在香格里拉市举行。

州委副书记李燕兰出席活动并与州文化和旅游局负责人、松赞集团、云南省康旅集团、抖音生活服务酒旅行业相关人员共同启动2023香格里拉“杜鹃季”系列活动。

据了解，2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站将充分利用迪庆杜鹃花资源，在杜鹃花期掀起宣传热潮，引流更多的游客关注和体验香格里拉。围绕“产品化、内容化、模式化”三个关键词，推出一批具有迪庆特色的目的地旅游内容、推出一批具有代表性的旅行线路和旅行产品，在抖音上让特色的文旅目的地城市被看到、被种草。与此同时，结合杜鹃季发布专属的香格里拉赏花线路，将邀请达人进行线下沉浸式路线体验，共同探讨目的地宣传和推广，共同助力优质内容打造和香格里拉目的地攻略的信息传播，产出爆款攻略内容，打造具有抖音调性的香格里拉心动目的地。

(相关资料图)

“心动目的地”是抖音生活服务年度酒旅营销IP，将按照每双月的启动节奏，逐步在全国落地，全年战略覆盖30大目的地。活动现场，抖音生活服务酒旅行业相关负责人表示该团队将通过创意营销、人才培育、宣传推广等方式，展现迪庆风采，吸引更多游客。此次活动将深度结合迪庆杜鹃季的节点进行整合营销，探索目的地营销x节点营销的策略模式，以节点、互动玩法，聚合景区、景区员工、达人、媒体等抖音号多线发布内容，冲击抖音热点。打造#扎西德勒香格里拉、#世界的香格里拉等多个方向的话题和内容。

2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站启动仪式结束后，随即召开了2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站启动仪式媒体通气会。州文化和旅游局局长高翔围绕迪庆旅游资源、杜鹃花季等情况作介绍。

高翔介绍，迪庆州位于世界自然遗产“三江并流”核心区，有着十分丰富的生态、文化和旅游资源。梅里雪山、白马雪山、哈巴雪山、普达措森林公园、纳帕海湿地自然保护区、虎跳峡、蓝月山谷、巴拉格宗生态旅游区等众多知名风景名胜区在雪域高原展现大自然的神奇风貌，延绵了一千多年的茶马古道、历史文化名城独克宗、有“小布达拉宫”之称的的松赞林寺，以及独特的香格里拉藏式建筑为迪庆增添民族特色风貌。藏族、傈僳族、纳西族、彝族等二十六个民族团结共荣，创造美好生活。另外，我州还拥有多元的民族文化，各民族文化的交往交流交融形成了迪庆香格里拉独一无二的魅力。

高翔说：“迪庆是理想的旅游胜地、避暑胜地，是展开“有一种叫云南的生活”美丽画卷的地方。迪庆春看绿草夏赏花，秋观彩林冬叹雪，一年四季美若仙境，每年5月到7月是欣赏高原杜鹃花的最佳时间，杜鹃花会根据海拔、温度、湿度的不同而渐次开放，将迪庆香格里拉装扮成五彩缤纷的海洋。”

会上，人民网、中国网、云南日报、云南广播电视台、迪庆日报社、迪庆广播电视台记者就此次心动目的地在迪庆落地具体内容、活动创新的模式和亮点、迪庆各大景区参与活动情况等方面进行了提问，州文化和旅游局、香格里拉高山植物园研究人员，松赞集团、云南山海遊旅游集团有限公司、抖音生活服务酒旅行业相关负责人回答记者提问。

随着赏花季到来

迪庆所有景区已在抖音门店上架门票

为香格里拉杜鹃季活动做好准备

我州还推出了5条赏花线路

作者 鲁茸追玛 实习记者 何雨桐